Por: Diário Digital Castelo Branco
Embora o universo web tenha tornado muito mais fácil iniciar um negócio a partir do zero, há certos passos que ainda devem ser respeitados para ter sucesso em um ambiente cada vez mais saturado e competitivo.
Nesse sentido, o conteúdo ligado à marca de uma empresa é muitas vezes negligenciado e esse é o primeiro grande erro para qualquer tipo de empresa.
Embora o universo web tenha tornado muito mais fácil iniciar um negócio a partir do zero, há certos passos que ainda devem ser respeitados para ter sucesso em um ambiente cada vez mais saturado e competitivo.
Nesse sentido, o conteúdo ligado à marca de uma empresa é muitas vezes negligenciado e esse é o primeiro grande erro para qualquer tipo de empresa.
Longe de ser caro como normalmente se pensa, criar e montar a identidade de uma empresa é algo que pode ser feito de forma fluida e prática com recurso a ferramentas primárias. Aqui está tudo o que precisa de saber sobre isso.
Uma das dúvidas iniciais mais comuns ao iniciar uma empresa que quer ser séria e bem-sucedida é quanto deve custar fazer o conteúdo da marca de uma empresa e quando fazer esse investimento.
Nem sempre é fácil encontrar uma resposta direta e simples, especialmente no mundo cheio de informações como a Internet. Por isso acreditamos que é importante ver os aspetos fundamentais para calcular custos e benefícios ao criar e comunicar a história de seu empreendimento, bem como seus valores e princípios mais importantes.
Em primeiro lugar, é importante ressaltar que, dependendo dos diferentes tipos de empresas, a estratégia de branding deve ser diferente.
Afinal, não é a mesma coisa transmitir o espírito de uma empresa multinacional como é transmitir o espírito de um empreendedorismo entre um grupo de amigos que procura agir localmente.
Cada tipo de comunicação terá recursos económicos e humanos diferentes, pelo que será melhor tirar o máximo partido deles com uma compreensão clara do que representa a nossa marca e de quem devemos alcançar com a nossa mensagem.
Por exemplo, quando se pensa em um logotipo, muitas marcas pequenas geralmente gastam grandes quantidades de dinheiro para os designers, apesar de terem pequenos números.
Hoje em dia, isso pode deixar de ser um problema e reduzir os custos de branding: hoje, existem produtores e designers de logos em várias ferramentas web, bem como sites online gratuitos onde você não deve sequer baixar um aplicativo.
Algo pesado e caro, então, pode ser resolvido em questão de segundos.
O mesmo acontece com outros elementos que fazem a identidade de uma marca. As redes sociais, vitais para a criação e subsistência de um projeto hoje, podem ser de grande ajuda para economizar dinheiro, se bem utilizadas.
De certa forma, uma estratégia correta no Instagram, para citar uma das redes mais populares do momento, pode equiparar uma empresa internacional a um projeto de autogerenciado.
A chave é transmitir o essencial no idioma certo. Assim, algo que pode custar muito dinheiro, graças à tecnologia atual, também pode ser absolutamente gratuito.
Dessa forma, tudo o que se refere aos fundamentos do conteúdo de branding, que é formado por um sistema de identidade visual composto por um logotipo, cores, fontes, imagens que acompanham, assim como a história da marca, suas mensagens, redes sociais, website e assim por diante, pode ser de baixo custo.
Ou, pelo menos, pode pensar melhor sobre onde investir o dinheiro que tem. No caso de pequenas marcas, pode ser mais rentável usar em favor de diferentes ferramentas web grátis e depois investir no posicionamento de suas redes e home page nos motores de busca.
Dessa forma, a empresa irá competir quase igualmente com os pesos pesados, graças a uma boa estratégia de branding.
O que lemos até agora pode explicar um fenômeno atual: pequenas startups, às vezes, têm a mesma visualização de empresas com décadas de trajetória.
O porquê é simples: um fez bem os deveres relacionados com a web branding, e o outro adormeceu sobre os louros do seu passado.
Se você está pensando em lançar seu negócio no mundo, você está no momento certo; e, se você sabe como usar os recursos à sua disposição, não há nenhum impedimento econômico que possa impedi-lo.
Em contrapartida, é preciso conseguir algo mais dispendioso: o ímpeto de competir em pé de igualdade com os grandes nomes do seu sector.
Aqui estão 4 dicas extra sobre como implementar com sucesso o branding para o seu negócio.
Reveja o produto ou serviço que o seu negócio oferece. Identifique o espaço no mercado que ocupa e pesquise as necessidades e preocupações emotivas e racionais dos seus clientes.
O caráter da sua marca deve promover seu negócio, conectar-se com sua base de clientes e diferenciá-lo no mercado.
Em que acredita, qual é o seu propósito e quem são os seus heróis de marca? Essas coisas podem ajudar a estabelecer o posicionamento emotivo da sua marca e informar a identidade e o caráter das comunicações da marca.
Não mentir em sua oferta nem aumentar as expectativas que resultam em promessas quebradas. Criar confiança com branding honesto - ser claro ao demonstrar quem é a sua empresa e ser fiel aos valores que a impulsionam todos os dias.
Isso ajudará a reforçar o caráter do negócio e esclarecer sua oferta para que os clientes saibam exatamente o que esperar do produto ou serviço.
Como vê, não tem de ser assim tão complicado.
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